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France Arno devient Bocage

Jessica Dubois, conseillère de vente, et Claudine Pizzuto, responsable du magasin Bocage de Besançon © miss dom - cliquez sur l'image pour agrandir
Seule la Pharmacie centrale sépare les deux magasins Bocage de Besançon © miss dom - cliquez sur l'image pour agrandir
Carole Ben Brahim sur le départ et Cédric Barlet, le nouveau responsable du magasin Bocage homme de Besançon © miss dom - cliquez sur l'image pour agrandir
Dans la boutique Bocage de Besançon, l'arbre d'Eric Gizard est un demi-arbre © miss dom - cliquez sur l'image pour agrandir
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Commerce

Le magasin de chaussures situé 31 Grande-Rue à Besançon a changé d’enseigne à la fin de l’été 2012, passant de France Arno à Bocage, et présente toute la collection femme de cette marque française. A deux numéro de là, l’ancienne petite boutique Bocage se consacre quant à elle exclusivement à la ligne homme. Les deux magasins se sont offerts pour l’occasion un relooking des plus réussis, adoptant la nouvelle identité des boutiques Bocage dévoilée à l’automne 2011 dans celle de la rue de Sèvres à Paris. 

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Ne vous y trompez pas. Si la boutique du 31 Grande-Rue à Besançon est toujours emplie de chaussures, bottines, bottes et sacs et que Claudine Pizzuto, responsable, et Jessica Dubois, conseillère de clientèle, sont toujours présentes pour y accueillir les clientes, vous n’êtes plus chez France Arno. A la fin de l’été, le magasin a été fermé quelque jours. Le temps de changer son enseigne pour celle de Bocage et de se refaire une beauté en adoptant le nouveau look des boutiques de cette marque française, appartenant au groupe Eram. 

Un look signé Eric Gizard

Ce look élégant, qui habillera courant 2013 tous les magasins Bocage, est signé du décorateur parisien Eric Gizard. A l’extérieur : façade couleur absinthe et larges vitrines invitant le regard à embrasser l’intérieur du magasin ; à l’intérieur : un arbre, reconstitué en lamelles de médium. Celui-ci "laisse deviner ses racines en déployant sa frondaison. Cet arbre-symbole de la maison, synthétise la force de la tradition du savoir-faire français grâce à laquelle l’enseigne fait fleurir la mode d’aujourd’hui. Autour de cet axe s’articulent la découverte, la surprise des styles et le rituel de l’essayage, dans un ensemble de meubles et de rayonnages en bois aux tasseaux colorés", indique le groupe. 

D'élégants luminaires boules

Beaucoup de bois blond, des suspensions boules très élégantes, du vert, du jaune, du fushia, des présentoirs balançoires, des banquettes et pouf en tissus imprimés, confèrent à la boutique un raffinement que l’on retrouve à deux pas, juste après la Pharmacie centrale. Là, au 35 Grande-Rue, l’ancienne boutique Bocage de Besançon, toute en longueur, où Cédric Barlet remplace depuis quelques jours Carole Ben Brahim en tant que responsable du magasin, se consacre désormais exclusivement à la ligne homme de la marque. Le fuchsia s’y fait discret et deux canapés de cuir adossés l’un à l’autre apportent une touche plus masculine aux lieux.

Fabrication en Pays de la Loire

Rappelons que Bocage a été créée dans les années 1960 dans le bocage vendéen par la famille Biotteau, dont l’usine était située aux Épesses. Si une production essentiellement européenne a aujourd’hui pris le pas, c’est toujours Luc Biotteau, petit-neveu des fondateurs, qui dirige la marque au sein du groupe Eram. Depuis la rentrée 2012, les collections France Arno et Bocage sont unies et se déclinent uniquement sous la marque Bocage. "Tous les modèles présentés dans son réseau en propre ont été élaborés au sein même du studio de création Bocage et développés dans l’unité de prototypage de la maison, située à Saint-Pierre-Montlimard dans le Maine-et-Loire", tient à souligner le groupe Eram à propos des chaussures de la marque Bocage dont les collections s’adressent pour deux tiers aux femmes et un tiers aux hommes.

 

  • Bocage, 31 Grande-Rue à Besançon. 
  • Bocage homme, 35 Grande-Rue à Besançon.

Le site de Bocage : www.bocage.tm.fr

Le site d’Eric Gizard : www.ericgizard.com

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