Créée en 1983, la marque s’engage à proposer une mode "porteuse de sens à un prix juste et raisonnable, pour les femmes d’aujourd’hui". Auparavant nommée 1.2.3. la marque change de nom en 2019 afin d’appuyer son ambition éthique pour la planète et devient Maison 123.
Après avoir quitté la Toison d'Or pendant deux ans, l'enseigne revient niveau 0, à côté de l’enseigne Naf Naf.