Il y a le Nord qui a réussi à redorer son image avec un fort capital sympathie depuis le film "Bienvenue Chez les Cht'is". Il y a l'Ouest avec la côte Atlantique et l'idée de fraicheur et de grand large. Il y a le Sud qui fait rimer soleil et vacances. Mais que se passe-t-il... "Complètement à l'Est ? "
La Franche-Comté dispose d'une notoriété assez faible auprès des Français avec une image un peu floue de campagne alors qu'elle est une des premières régions industrielles de France. Pour casser cette image, la ville de Besançon a imaginé une campagne "Besançon, complètement à l'Est !" dans le cadre de la thématique plus globale Besançon, "l'Air(e) du temps"
Quatre vidéos avant une campagne de comm'
"Elle est mutée à Besançon", "Il s'offrent un week-end culturel à Besançon", " Elle part faire ses études à Besançon" sont les trois premières vidéos postées sur les réseaux sociaux. Le refrain est toujours le même. Pour le travail, les études ou les loisirs, un couple rechigne à se rendre dans la région "Merde ! Besançon !(…) C'est le moyen-âge là-bas ! " ; pour finalement se rendre compte que la ville est loin des clichés souvent associés à l'est de la France…
"Besançon et les Bisontins ont besoin de se désinhiber" estime Jack Dumont, le directeur de la communication de la ville de Besançon. "Ces petites vidéos viennent en amont d'une campagne à venir en septembre octobre prochain pour relayer, sous forme de portraits, des Bisontins qui ont des choses à dire. En fin d'année, nous allons aussi sortir en fin d'année le magazine "B" . Orienté haut de gamme, il sera distribué par exemple dans les lieux de congrès…"
En attendant, le "teasing" de la campagne est lancé depuis 15 jours sur une chaine YouTube et sur les réseaux sociaux. La première des quatre vidéos "Elle est mutée à Besançon" enregistre déjà plus de 50.000 vues…. Les deux autres sont déjà en ligne (voir-ci dessous) et une quatrième devrait prochainement suivre…