"Nous sommes une librairie indépendante – comme toutes les autres, mais peu de gens le savent" annonce d'entrée Betty, employée du magasin. Car en effet, en plus d'être un point de vente de la presse et une papeterie, la Maison de la Presse remplit les attributions d'une librairie "normale". "Pour preuve, elle participe même au salon du livre de Besançon", les Livres dans la Boucle" témoigne la jeune femme.
A côté des sorties littéraires se trouvent toutefois de nombreux matériaux scolaires – feuilles, trousses, agendas, classeurs… Et surtout une myriade de magazine, portant sur tous les thèmes possibles et imaginables : économie, sports, bien-être, tourisme, etc. Trône également non loin de l'entrée un grand point presse, doté d'un coin dédié à l'international.
La presse dans les cordes
Mais la presse, en France comme dans le monde, connaît son lot de difficultés. "Avec l'arrivée du numérique, les gens s'abonnent et se déplacent moins qu'avant" explique Betty, qui reconnaît observer "une baisse invariable dans les ventes". Pour elle,"les gens favorisent l'immédiateté et la flexibilité du net." Pourtant, la Maison de la Presse ne se démonte pas face à cette concurrence qui n'existait pas au siècle dernier. Loin de là…
Selon Betty, la baisse des ventes demeure "relativement maîtrisée." La librairie bisontine réussi en effet à tirer son épingle du jeu de plusieurs manières. La première, "dans les services que l'on propose : conseils, accompagnement", qui sont un plus vis-à-vis d'un achat 100% virtuel. Autre raison, le "relooking" effectué par la Maison de la Presse, qui a d'avantage mis l'accent sur son côté librairie-accessoires et l'a modernisé.
Une offre diversifiée
Mais sa meilleure défense face à la chute de la presse traditionnelle reste la diversification des produits qu'elle offre. La librairie a en effet décidé d'axé ses ventes sur un domaine qu'elle avait relativement peu exploré jusqu'alors, la jeunesse. Les livres, magazines, jeux, mugs, trousses, agendas dédiés à cette tranche d'âge et qui foisonnent à l'entrée du magasin témoignent bien de cette nouvelle tendance. La boutique s'est vue forcée d'avoir recours à cette transformation car n'étant pas elle-même un organe de presse, elle ne dispose "d'aucune influence sur la presse distribuée comme les journaux ou magazines" détaille Betty.
Cependant, les journaux traditionnels, qui voient leurs marges de profit creuser toujours un peu plus profond, sont loin de se tourner les pouces. "Eux-aussi se diversifient" précise l'employée, "offrant de nouveaux formats : hors-séries, BD historiques – comme les BD du journal Le Monde -, magazines très complets quasi-collectors… Et arrivent ainsi à endiguer cette chute, au moins partiellement."
Si les anciens faiblissent, les incontournables demeurent
Pour la Maison de la Presse en tout cas, la situation étant "plutôt contrôlée", la société peut continuer à évoluer... Tout en se reposant sur les ventes faisant mouche à chaque été : les livres de poche et les guides et cartes touristiques.
Infos +
- Maison de la Presse
- 58 Grande Rue, 25000 Besançon
- Ouvert du lundi au samedi de 8h à 19h (fermé de 12h30 à 14h le samedi)
- 03.81.81.34.07