Chaque année, les acteurs professionnels de la filière des vins et spiritueux se retrouvent au salon Wine pour rencontrer les producteurs et les grands noms du secteur. La présence de la Bourgogne Franche-Comté s'inscrit dans le cadre du programme des actions collectives à l'international. Le budget consacré par la territoire à l'ensemble de ces mesures s'élève à 1,2 million d'euros pour une trentaine d'opérations, aidant environ 500 entreprises régionales par an.
En 2022, la Région a consacré 216.000 euros à l'accompagnement des viticulteurs régionaux dans leurs stratégies collectives et individuelles au vue du changement climatique. Pour aider les vignerons à protéger leurs vignes contre le gel, la Région a également mobilisé plus de 450.000 euros de son plan d'accélération de l'investissement régional.
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La Bourgogne Franche-Comté s'est également fixée comme objectif de devenir la première destination française œnotouristique en attirant de nouvelles clientèles étrangères et françaises.