La régie publicitaire Métrobus, qui exploite la concession de Besançon depuis 1987, a été reconduite au 1er mars 2014 pour quatre ans, après appel d’offres, pour l’exploitation de 491 faces publicitaires sur le parc de 163 bus Ginko desservant 131 000 habitants, répartis dans sept des cinquante-neuf communes du Grand Besançon, autorité organisatrice des transports de l’agglomération.
Historiquement créée en 1949 pour la commercialisation des espaces publicitaires dans le métro parisien dont elle a toujours la charge, Metrobus est aujourd’hui très présente dans l’est de la France où elle exploite déjà les réseaux de bus des villes de Dijon, Belfort, Forbach, Metz, Montbéliard, Mulhouse, Sarreguemines, Strasbourg et Thionville.