Si elle n’était pas destinée à nourrir l’éternelle querelle entre les deux agglomérations voisines, cette campagne de publicité fait néanmoins un joli pied de nez à la capitale comtoise, qui attend, elle, toujours son tram !
Une action médiatique forte pour Noël
Lancée par le Grand Dijon, la CCI, les fédérations et les organisations commerciales, cette campagne a d’abord pour but d’engager "une action médiatique forte pour Noël", d’après ses instigateurs. Elle s’est faîte un peu en amont de la mise en service de la deuxième ligne du tramway dijonnais, qui aura lieu ce samedi 8 décembre.
À elles deux, les lignes facilitent "la desserte du centre-ville et l’accès aux pôles commerciaux" sur 20 kilomètres. Il fallait donc trouver un moyen de mettre en avant cette nouvelle attractivité pour la capitale des Ducs et ses commerces. Outre la création d’un site Internet dédié : shop-in-dijon.com, une grande campagne d’affichage a donc été engagée.
Dans tout le Grand Est
1 714 faces d’affichage ont ainsi été réservées dans plusieurs villes du Grand Est. Besançon n’étant en effet pas la seule ville concernée. Vesoul, Gray, Belfort, Dole, Lons-le-Saunier et Pontarlier en Franche-Comté notamment, ont aussi accueilli ces affiches. Les gares et d’autres grandes villes comme Strasbourg, Mulhouse, Troyes, ou Langres ont aussi été placardées.
La campagne dure trois semaines et devrait s’achever le 10 décembre. Des bâches format 4x3 ont également été placées aux entrées de l’agglomération dijonnaise ainsi qu’une grande bâche visible à la sortie de la gare de Dijon. Les Bisontins se seront-ils laissés séduire ou auront-ils préféré attendre leur propre tramway ?