Pour remédier aux défis du recrutement et se démarquer des autres collectivités, la Région Bourgogne-Franche-Comté a décidé de lancer sa marque employeur. Intitulée "Vous avez de la ressource ? Nous aussi !", cette campagne emprunte un ton décalé et une identité visuelle reconnaissable, inspirée des films d’espionnage James Bond.
Un recrutement en crise
Comme beaucoup de collectivités, la Région a beaucoup de mal à recruter de nouveaux talents. Les chiffres sont d’ailleurs sans appel : "39 % des agents régionaux ont plus de 55 ans et 30 % d’entre eux partiront à la retraite d’ici 2030".
Une campagne de communication décalée et créative
Objectifs du projet : augmenter sa visibilité pour attirer de nouveaux talents, valoriser les 4 365 agents déjà en poste et affirmer sa position d’employeur sur le territoire. Pour cela, la campagne de communication a pris le parti de la créativité en associant l’agent public à un "agent en mission", comme dans les films d’espionnage. Elle met ainsi en scène quatre agents de la collectivité sur un fond inspiré de James Bond. "L’idée est de valoriser leur engagement quotidien en les comparant à de véritables agents secrets au service de l’intérêt général."
Chaque mois, une cinquantaine d'emplois sont ouverts au recrutement rien que pour la Région Bourgogne-Franche-Comté.
Jérôme Durain, fier de l’initiative
À l’origine du projet, Jérôme Durain, président de la Région Bourgogne-Franche-Comté, a salué "la diversité de nos métiers, qu’ils s’exercent au cœur de nos lycées ou dans nos services administratifs, car tous concourent à une mission commune : le service de l’intérêt général." Cette campagne de communication de grande ampleur est orientée vers l’attraction de nouveaux talents : "En rejoignant notre collectivité, les futurs talents intègrent un cadre de travail solide et bienveillant, où l’autonomie et l’équilibre vie professionnelle-vie personnelle sont au cœur de nos valeurs humaines", relève le président de la Région Bourgogne-Franche-Comté.
