Commerce
Si les commerçants du Doubs se déclarent plutôt « satisfaits » des soldes d’été 2013, « le chiffre d’affaires généré durant cette période a cependant été insuffisant pour compenser?un printemps aux conditions météorologiques exécrables et une forte baisse de la consommation » révèle l’enquête.
Des consommateurs prudents
Les consommateurs ont réalisé des arbitrages budgétaires et se sont concentrés sur des dépenses prioritaires. A l’arrivée des soldes, portés par le beau temps, les consommateurs prudents ont fréquenté les points de vente à la recherche de prix très attractifs. « ?Afin de ne pas réduire de manière drastique des marges quelquefois déjà très faibles, la grande majorité des commerçants (71 %) a fait le choix de pratiquer au démarrage un taux de démarque identique à celui pratiqué l’an dernier (de -30 à -40 %) » indique l’enquête.
Pour un tiers des commerçants sondés, les stocks à écouler étaient bien plus importants que lors des soldes d’été 2012. « C’est pourquoi tous les commerçants n’ont pas attendu la date officielle d’ouverture des soldes d’été pour tenter de séduire la clientèle ».
Internet, un concurrent de plus ne plus impactant
Quant aux soldes sur internet, ils offrent la possibilité aux cyberacheteurs de préparer leur panier en ligne plusieurs jours à l’avance et de valider le jour J. « Les commerçants du Doubs sont bien conscients du poids de ces ventes à distance qui représentent une vraie concurrence. Plus d’un 1 commerçant répondant sur 2 est présent sur internet : 57 % dispose d’un site vitrine et 43 % d’un site marchand. Parmi ceux qui ne disposent pas encore de site internet, 24 % envisage la création d’un site à court terme ».
Les chiffres de la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance le confirment au niveau national : les acteurs Internet ont vu leurs ventes progresser de 4 % sur ces soldes 2013.
