Une attractivité physique et digitale maintenue
Durant les mois de juillet et août, l'Office de Tourisme indique avoir comptabilisé 7 000 visiteurs dans ses bureaux d'Ornans et d’Arc-et-Senans. La clientèle française reste majoritairement issue de Bourgogne-FrancheComté à hauteur de 44 %, suivie par l'Auvergne-Rhône-Alpes (12 %), le Grand Est (10 %) et l'Île-de-France (9 %). Les touristes internationaux représentent quant à eux 21 % de la fréquentation, portés principalement par les clientèles allemande, néerlandaise et suisse. En matière de profil, la destination séduit une grande majorité de couples (40 %) ainsi que des familles (17 %).
Parmi les centres d'intérêt, le patrimoine artistique et culturel arrive en tête des plébiscites avec 23 % des demandes, devançant le patrimoine naturel (16 %), le patrimoine bâti (15 %) et les activités de plein air (13 %). Cet attrait physique est amplifié par d'excellents résultats en ligne, l'Office enregistrant 18 000 visites sur son site web et 2,1 millions de vues cumulées sur les réseaux sociaux au cours de l'été.
Des disparités d'activité liées à la météo et au pouvoir d'achat
Sur le terrain, la situation varie selon les secteurs. Le bilan demeure toutefois "nettement positif pour l'hôtellerie de plein air ainsi que pour le centre aqualudique Nautiloue, qui a tire parti des épisodes de forte chaleur pour enregistrer une nette progression", souligne l’Office de Tourisme dans son communiqué. En revanche, la tendance s'avère plus difficile pour une partie des acteurs touristiques locaux. La sécheresse a poussé "1 personne sur 10 à renoncer à une activité, tandis que les contraintes économiques ont incité plus de la moitié des visiteurs à réduire leurs dépenses dans la restauration et les loisirs payants", précise-t-elle.
Cap sur la préparation de la saison 2027
Cette saison en demi-teinte "apporte des clés de compréhension essentielles pour l’avenir". L'équipe de l’office de tourisme Destination Loue Lison se dit déjà d'ores et déjà tournée vers la préparation de l'année 2027 pour adapter l'offre touristique aux évolutions climatiques et aux nouvelles attentes des visiteurs.
