Enfant, il était un grand amateur de cette boisson. Il a finalement épousé la fille d’un limonadier avant de reprendre au début des années 2000 l’entreprise familiale créée en 1856, pour la renommer Elixia.
Et quand un importateur de boisson de Dubaï s’est tourné vers lui au printemps 2010 pour trouver un «produit original et festif» qui se dénoterait de la concurrence, il dit s’être «inspiré du champagne à paillettes d’or qui marche très bien chez les rappeurs américains».
«L’alcool est interdit dans certains pays, un produit festif sans alcool comme le nôtre peut remplacer la bouteille de vin. Il y a un véritable créneau à exploiter», assure le limonadier dont les produits, confectionnés exclusivement avec du sucre de canne et des arômes naturels, se veulent haut de gamme.
Elixia est notamment connu pour sa limonade bio et ses blanc et rouge «limés», un mélange de vin et de limonade.
Toutes variétés comprises, la société, qui emploie deux salariés, produit environ 500.000 bouteilles par an et écoule 50% de sa production à l’étranger. Sur le marché européen, la bouteille à paillette d’or se vendra entre 8€ et 10€.
