Le marché automobile toujours en panne de croissance

Après avoir touché le fond en 2013, le marché automobile français des voiture neuves affiche une croissance très faible de 0,3% en 2014. Malgré un retrait de 9,6% en décembre, le groupe PSA Peugeot Citroën termine l'année sur une hausse de 1,6%. 

Le 2008 HYbrid 4©automobiles peugeot

Les marques françaises, qui représentent 55,34% du marché, se sortent bien de cette année 2014, puisque leurs ventes sont en hausse de 3,9%, tandis que celles des constructeurs étrangers reculent de 3,8%.

Ainsi, le groupe Renault enregistre une croissance de 6,8%, principalement portée par la marque à bas coûts Dacia, tandis que PSA Peugeot Citroën affiche une hausse de 1,6%. Et ce malgré un retrait de 9,6% pour PSA en décembre, et de 0,8% pour Renault.

Sur l’année, le constructeur Volkswagen enregistre une baisse de 1,9%, Ford est à -1,8%, Toyota à -5,9%, et General Motors à -19,4%, du fait en grande partie du retrait de sa marque Chevrolet. En revanche, le groupe Nissan est en hausse de 8,8%, BMW stagne à +0,2%, Fiat s’en tire avec une légère croissance de 0,9%, et Mercedes est à +2%.

Le marché devrait-être « plat » en 2015 

Avec 1.795.913 voitures neuves immatriculées en 2014 dans l’Hexagone, les niveaux restent bien inférieurs à ce qu’ils étaient avant la crise. Pour autant, 2014 aura vu le retour de la croissance, même très faible, après plusieurs années de chute, et le plus bas niveau depuis 15 ans atteint en 2013. François Roudier, porte-parole du CCFA, évoque « une année de stabilisation, on remonte lentement le fond de la piscine ».

L’année 2014 s’achève donc sur une très faible croissance de 0,3% pour le marché automobile français, qui a stoppé l’hémorragie des ventes après avoir touché le fond en 2013, mais s’attend à ce que les niveaux restent faibles en 2015.

Si les constructeurs se réjouissent que les ventes soient de retour « dans le positif, on n’est plus dans les chutes qu’on avait connues auparavant », il est toutefois nécessaire de « rester lucide, on est très loin des deux millions (de véhicules vendus) qui représentaient le marché français traditionnel », ajoute François Roudier. Le CCFA tablait initialement sur une croissance comprise entre 1 et 3% pour 2014, mais s’était ensuite montré plus prudent, prévoyant alors +1 à +2%.

Après un début d’année qui avait vu le marché repartir à la hausse, laissant espérer quelques points de croissance, les derniers mois de l’année ont fait chuter la moyenne: -3,8% en octobre, -2,3% en novembre, et même -6,8% en décembre (-11% à nombre de jours ouvrables comparables).

Particuliers et entreprises ont repoussé leurs achats de véhicules neufs: « les ventes aux entreprises sont restées très faibles. Le contexte explique cette grande prudence », souligne Flavien Neuvy, directeur de l’observatoire Cetelem de l’automobile

Il précise qu’« en 2014, ce sont 3,3% des ménages français qui ont acheté un véhicule neuf », quand on en comptait plus de 6% au début des années 90.

Citadines et SUV gagnants de 2014

Les grands gagnants de 2014 sur le marché hexagonal ont été les SUV, ces 4×4 de ville, qui représentent désormais près d’un quart des ventes. Mais aussi les petites citadines, dont la part de marché est passée de 49% en 2012, à 54% en 2014 (42% en Europe).

Et la part de marché du diesel a continué à décroître, pour atteindre 64%, quand elle était de 73% en 2012, son plus haut niveau.

Pour 2015, le marché européen devrait rester stable ou en très légère croissance. François Belorgey observe ainsi « une crise de confiance globale qui ne favorise pas l’achat de voitures neuves », et n’anticipe pas, pour cette nouvelle année, « de raison macroéconomique ou microéconomique (qui provoquerait) un changement. Le marché devrait être très plat par rapport à 2014 ».

« Les automobilistes n’ont pas retrouvé le chemin des concessions, 2015 devrait rester dans cette tendance », prévoit également Flavien Neuvy, qui table néanmoins sur une hausse de l’ordre de 3%.

(avec AFP)